‏老黄، عيد الحب يقترب. هل لاحظت؟ هذا العام كثيرون لا يشترون هدايا لشركائهم، بل يختارون «爱你老己» ويشترون هدية لأنفسهم.

‏نعم رأيت ذلك. نسبة العزاب الذين يشترون لأنفسهم ليست منخفضة، وحتى المتزوجون أصبحوا يركزون أكثر على «العملية» و«التجربة»، ولم يعد الأمر يقتصر على الورود والشوكولاتة.

‏من وجهة نظري في التسويق، الأمر واضح: أصبح من الصعب تبرير السعر المرتفع للزهور والمجوهرات، بينما الألعاب ومنتجات العناية بالبشرة والمعدات الرياضية تُباع بثبات أكبر.

‏هذا مرتبط بتغيّر مفهوم الاستهلاك. مع زيادة الضغوط، يفضل الناس إنفاق المال على ما «يجعلني أفضل» بدل أن تقودهم طقوس العيد.

‏لكن هذا ليس في مصلحة العلامات التجارية. اقتصاد الأعياد يعتمد على انفجار المبيعات، أما استهلاك إرضاء الذات فهو متكرر وموزع، ما يجعل رفع المبيعات في يوم واحد أصعب.

‏ليس بالضرورة. إذا حولت الأنشطة الحضرية والسياحة الثقافية والمطاعم «مكافأة الذات» إلى تجربة متكاملة، فقد تجذب الناس للخروج والإنفاق.

‏بصراحة، بدل قول «يجب أن تهدي شريكك»، قولوا «أنت تستحق»، ومع تقديم منتجات متينة يمكن تحقيق التحويل.

‏نعم، ربما يتغير معنى العيد: من إثبات شيء للآخرين إلى أن نكون أكثر صدقًا مع أنفسنا ومع علاقاتنا.