‏انظر، عدة زملاء في شركتنا يضعون اليوم ربطة الشعر نفسها التي يستخدمها هالاند. كيف أصبح لاعب كرة قدم مشهورًا إلى هذا الحد فجأة؟

‏ليس بسبب ربطة الشعر فقط. لقد قاد النرويج لأول مرة إلى ربع نهائي كأس العالم وسجل هدفين أمام البرازيل. مستواه رائع، لذلك يستمتع الناس بصنع النكات عنه ولا يعتقدون أنه يبحث فقط عن الشهرة.

‏أنا لا أتابع كرة القدم كثيرًا، لكنني رأيت الفيديو الذي شرب فيه ماء حارس مرمى الفريق المنافس سرًا. في الملعب يبدو كأنه وحش، وخارجه يبدو بسيطًا وطريفًا.

‏هذا التناقض يعجب مستخدمي الإنترنت في الصين. يطلقون عليه لقب 'Habao'، ويحوّلون تعابير وجهه إلى ملصقات ساخرة، وهو لا يغضب، بل يطلب منهم إرسال المزيد منها.

‏لا عجب أنه لا يبدو مثل نجوم العالم المتكبرين. سمعت أنه بعد إقصاء البرازيل نشر خمس منشورات متتالية باللغة الصينية.

‏صحيح، وهو ينطق أيضًا 'Habao' بالصينية، وصور فيديو يشرح فيه كيفية ربط شعره. إنه لا يترجم بضع جمل فقط، بل يشارك فعلًا في ثقافة الإنترنت الصينية.

‏من منظور التسويق، هذه خطوة ذكية جدًا. مهاراته تكسبه الاحترام، وشخصيته محببة وسهلة الانتشار، كما أنه يبادر إلى فهم الثقافة المحلية، لذلك من الطبيعي أن ترغب العلامات التجارية في التعاون معه.

‏لهذا السبب لا يحب الناس هالاند لاعب الكرة فقط، بل أيضًا شخصية 'Habao' التي صنعها مستخدمو الإنترنت معًا. لكن لا تندفع لشراء ربطة شعر بسعر 69 يوانًا فقط لمجاراة الموضة.