老黄, Valentinstag steht vor der Tür. Hast du bemerkt? Dieses Jahr schenken viele nicht ihrem Partner, sondern wählen „爱你老己“ und kaufen sich selbst etwas.

Ja, das habe ich gesehen. Der Anteil der Singles, die für sich selbst kaufen, ist nicht gering, und selbst Verheiratete legen mehr Wert auf „Praktikabilität“ und „Erlebnisse“ statt nur auf Rosen und Schokolade.

Aus Marketingsicht ist es offensichtlich: Es wird immer schwieriger, die Preisaufschläge für Blumen und Schmuck zu rechtfertigen, während Spiele, Hautpflege und Sportausrüstung stabiler laufen.

Das hängt mit veränderten Konsumvorstellungen zusammen. Unter großem Druck geben die Menschen ihr Geld lieber für Dinge aus, die „mich besser machen“, statt sich von Feiertagsritualen leiten zu lassen.

Für Marken ist das allerdings nicht besonders günstig. Die Feiertagsökonomie lebt von Umsatzspitzen, doch Selbstbelohnung ist häufig und verstreut – es ist schwieriger, an einem einzigen Tag hohe Verkäufe zu erzielen.

Nicht unbedingt. Wenn Städte, Kulturtourismus und Gastronomie „Selbstbelohnung“ als Erlebnis inszenieren, können sie die Menschen durchaus zum Konsum nach draußen locken.

Kurz gesagt: Statt „Du musst deinem Partner etwas schenken“ sollte man sagen „Du bist es wert“ – und solide Produkte anbieten, dann gibt es auch Conversion.

Ja, vielleicht verändert sich die Bedeutung des Feiertags: vom Beweis für andere hin zu mehr Ehrlichkeit gegenüber sich selbst und den eigenen Beziehungen.