Obwohl die chinesische Nationalmannschaft nicht teilnimmt, sorgen WM-Werbung, Lieferdienste und Public-Viewing-Aktionen dafür, dass die Menschen ganz natürlich mitfiebern.
Huang, schaust du heute Abend das Spiel? Ich habe gerade gesehen, dass das Restaurant unten ein WM-Spätabendmenü anbietet.
Klar. Obwohl die chinesische Mannschaft nicht bei der Weltmeisterschaft dabei ist, finde ich die Stimmung trotzdem ziemlich lebhaft.
Genau. Überall gibt es WM-Werbung – in Einkaufszentren, Aufzügen und Smartphone-Apps. Unsere Marketingabteilung analysiert solche Aktionen derzeit ebenfalls.
Als ich gestern Milch gekauft habe, war sogar auf der Verpackung ein WM-Logo. Viele chinesische Marken wollen diese Gelegenheit offenbar nutzen, damit die Leute sie in Erinnerung behalten.
Das ist die geschäftliche Chance. Auch ohne Spiele der chinesischen Mannschaft sind die Leute vielleicht nicht besonders aufgeregt, aber beim Zuschauen bestellen sie Essen, kaufen Getränke und tauschen vielleicht sogar ihren Fernseher gegen einen größeren aus.
Ich finde, diese Art der Teilnahme ist auch sehr authentisch. Nicht jeder ist ein eingefleischter Fußballfan, aber wenn die Weltmeisterschaft beginnt, spricht jeder zumindest ein wenig darüber.
Genau. Für Marken ist das Ziel schon erreicht, solange die Leute darüber reden und Geld ausgeben.
Dann gehen wir heute Abend in dieses Restaurant. Wir können essen und das Spiel schauen und gleichzeitig sehen, ob diese Werbung die Menschen wirklich anspricht.
Einverstanden, ich reserviere jetzt gleich. Sonst sind die Plätze vielleicht weg, bevor das Spiel überhaupt beginnt.
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