Schau mal, mehrere Kollegen aus unserer Firma tragen heute dieselben Haargummis wie Haaland. Wie konnte ein Fußballspieler plötzlich so beliebt werden?

Es liegt nicht nur am Haargummi. Er hat Norwegen gerade zum ersten Mal ins Viertelfinale der Weltmeisterschaft geführt und gegen Brasilien zwei Tore erzielt. Er ist einfach ein Topspieler. Deshalb finden die Leute die Memes über ihn lustig und glauben nicht, dass er nur Aufmerksamkeit sucht.

Ich schaue eigentlich kaum Fußball, aber ich habe das Video gesehen, in dem er heimlich das Wasser des gegnerischen Torwarts trinkt. Auf dem Platz wirkt er wie ein Monster, daneben aber etwas tollpatschig. Das ist schon ziemlich witzig.

Genau dieser Kontrast kommt bei chinesischen Internetnutzern gut an. Sie nennen ihn 'Habao', machen aus seinen Gesichtsausdrücken Memes, und er ärgert sich nicht darüber. Im Gegenteil – er bittet die Nutzer sogar darum, ihm Memes zu schicken.

Kein Wunder, dass er nicht wie ein unnahbarer Weltstar wirkt. Ich habe gehört, dass er nach dem Sieg über Brasilien gleich fünf Beiträge auf Chinesisch veröffentlicht hat.

Genau. Er spricht sogar 'Habao' auf Chinesisch aus und hat ein Video gedreht, in dem er zeigt, wie man seine Frisur bindet. Er übersetzt nicht einfach nur ein paar Sätze, sondern macht wirklich bei den chinesischen Internet-Memes mit.

Aus Marketingsicht ist das sehr klug. Seine Leistungen überzeugen, seine Persönlichkeit kommt gut an und verbreitet sich leicht, und außerdem interessiert er sich aktiv für die lokale Kultur. Kein Wunder, dass Marken mit ihm zusammenarbeiten wollen.

Deshalb mögen die Leute nicht nur Haaland als Fußballstar, sondern auch die gemeinsam entstandene Figur 'Habao'. Aber kauf dir bitte nicht nur aus Trendgründen ein Haargummi für 69 Yuan.