老黄, ya se acerca San Valentín. ¿Te has dado cuenta? Este año mucha gente no le regala a su pareja, sino que elige ‘爱你老己’ y se compra un regalo a sí misma.

Sí lo he visto. La proporción de solteros que se compran algo es bastante alta, e incluso los casados valoran más la ‘utilidad’ y la ‘experiencia’, ya no solo rosas y chocolate.

Desde mi experiencia en marketing es muy evidente: cada vez es más difícil justificar el sobreprecio de flores y joyas, mientras que los videojuegos, el cuidado de la piel y el equipamiento deportivo se venden de forma más estable.

Eso tiene que ver con el cambio en la mentalidad de consumo. Con tanta presión, la gente prefiere gastar en cosas que ‘me hagan mejor’ en lugar de dejarse llevar por el ritual de la fiesta.

Pero eso no es muy favorable para las marcas. La economía festiva necesita picos de ventas, y el consumo para uno mismo es frecuente y disperso; es más difícil impulsar las ventas en un solo día.

No necesariamente. Si las actividades urbanas, el turismo cultural y la gastronomía convierten el ‘autorregalo’ en una experiencia, pueden atraer a la gente a salir y consumir.

En pocas palabras, dejen de decir ‘debes regalar a tu pareja’ y cambien a ‘tú lo mereces’, y luego hagan productos sólidos para lograr conversiones.

Sí, quizás el significado de la fiesta esté cambiando: de demostrar algo a los demás a ser más honestos con uno mismo y con las relaciones.