老黄, la Saint-Valentin approche. Tu as remarqué ? Cette année, beaucoup n’offrent plus de cadeaux à leur partenaire, mais choisissent « 爱你老己 » et s’achètent un cadeau à eux-mêmes.

Oui, je l’ai vu. La proportion de célibataires qui achètent pour eux-mêmes est assez élevée, et même les personnes mariées privilégient davantage la « praticité » et les « expériences », plutôt que seulement les roses et le chocolat.

Du point de vue du marketing, c’est évident : il devient de plus en plus difficile de justifier la prime sur les fleurs et les bijoux, tandis que les jeux, les soins de la peau et les équipements sportifs se vendent plus régulièrement.

Cela est lié à l’évolution des mentalités de consommation. Sous pression, les gens préfèrent dépenser pour ce qui « me rend meilleur » plutôt que de se laisser guider par les rituels de la fête.

Mais ce n’est pas très favorable aux marques. L’économie des fêtes repose sur des pics de ventes, alors que la consommation pour soi est fréquente et dispersée, ce qui rend plus difficile l’explosion des ventes en une seule journée.

Pas forcément. Si les activités urbaines, le tourisme culturel et la restauration transforment la « récompense personnelle » en véritable expérience, ils peuvent attirer les gens à sortir et à consommer.

En clair, au lieu de dire « il faut offrir à son partenaire », il vaut mieux dire « vous le méritez », et proposer des produits solides pour obtenir des conversions.

Oui, peut-être que le sens de la fête évolue : de la démonstration aux autres vers plus de sincérité envers soi-même et ses relations.