देखिए, आज हमारी कंपनी के कई सहकर्मी हालांड की तरह वही हेयर बैंड लगाए हुए हैं। एक फुटबॉल खिलाड़ी अचानक इतना लोकप्रिय कैसे हो गया?

सिर्फ हेयर बैंड की वजह से नहीं। उसने अभी-अभी नॉर्वे को पहली बार विश्व कप के क्वार्टर फाइनल में पहुँचाया और ब्राज़ील के खिलाफ दो गोल भी किए। उसकी क्षमता इतनी शानदार है कि लोग उसके मीम बनाकर मज़ा लेते हैं, यह नहीं सोचते कि वह सिर्फ प्रचार कर रहा है।

मैं फुटबॉल ज़्यादा नहीं देखता, लेकिन मैंने वह वीडियो देखा है जिसमें वह विरोधी गोलकीपर का पानी चुपके से पी लेता है। मैदान पर वह किसी राक्षस जैसा लगता है, लेकिन मैदान के बाहर थोड़ा भोला-सा है। सच में मज़ेदार है।

यही विरोधाभास चीनी इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को बहुत पसंद आता है। वे उसे 'Habao' कहते हैं, उसके चेहरे के भावों के मीम बनाते हैं, और वह नाराज़ भी नहीं होता। बल्कि खुद ही लोगों से मीम भेजने को कहता है।

इसलिए वह उन दूर-दूर रहने वाले अंतरराष्ट्रीय सुपरस्टारों जैसा नहीं लगता। सुना है कि ब्राज़ील को हराने के बाद उसने लगातार पाँच पोस्ट चीनी भाषा में किए थे?

हाँ, और वह 'Habao' को चीनी में बोलता भी है, साथ ही अपने हेयरस्टाइल की वीडियो ट्यूटोरियल भी बनाई। वह सिर्फ कुछ वाक्य अनुवाद नहीं करता, बल्कि सचमुच चीनी इंटरनेट संस्कृति में हिस्सा लेता है।

मार्केटिंग के नज़रिए से देखें तो यह बहुत समझदारी है। उसकी प्रतिभा लोगों का विश्वास जीतती है, उसका व्यक्तित्व लोगों को पसंद आता है और आसानी से वायरल होता है, और वह स्थानीय संस्कृति को भी समझने की कोशिश करता है। इसलिए ब्रांड उसके साथ काम करना चाहते हैं।

इसी वजह से लोग सिर्फ फुटबॉलर हालांड को नहीं, बल्कि इंटरनेट उपयोगकर्ताओं द्वारा मिलकर बनाए गए 'Habao' को भी पसंद करते हैं। लेकिन सिर्फ ट्रेंड के पीछे भागकर 69 युआन का हेयर बैंड मत खरीद लेना।