老黄, San Valentino si avvicina. Hai notato? Quest’anno molti non fanno regali al partner, ma scelgono «爱你老己» e comprano qualcosa per sé.

Sì, l’ho visto. La percentuale di single che acquistano per sé è piuttosto alta, e anche i sposati danno più importanza alla «praticità» e alle «esperienze», non più solo a rose e cioccolatini.

Dal punto di vista del marketing è evidente: è sempre più difficile giustificare il sovrapprezzo di fiori e gioielli, mentre videogiochi, prodotti per la cura della pelle e articoli sportivi vendono in modo più stabile.

Questo è legato al cambiamento delle idee sul consumo. Con tanta pressione, le persone preferiscono spendere per ciò che «mi rende migliore» invece di lasciarsi guidare dai rituali della festa.

Però non è molto favorevole ai brand. L’economia delle feste punta su picchi di vendita, mentre il consumo per sé è frequente e frammentato, quindi è più difficile aumentare le vendite in un solo giorno.

Non necessariamente. Se eventi urbani, turismo culturale e ristorazione trasformano il «premio a se stessi» in un’esperienza, possono attirare le persone a uscire e spendere.

In poche parole, invece di dire «devi fare un regalo al partner», meglio dire «te lo meriti», e poi offrire prodotti solidi per ottenere conversioni.

Sì, forse il significato della festa sta cambiando: dal dimostrare qualcosa agli altri all’essere più sinceri con se stessi e con le proprie relazioni.