見てください。今日、会社の同僚が何人もハーランドと同じヘアゴムを付けています。サッカー選手がどうして急にこんなに人気になったんですか？

ヘアゴムだけが理由ではありません。彼はノルウェーを初めてワールドカップのベスト8に導き、ブラジル戦では2ゴールを決めました。実力が本物だからこそ、みんなも安心してネタにできるんです。

私はあまりサッカーを見ませんが、相手ゴールキーパーの水をこっそり飲んだ動画は見ました。ピッチでは怪物みたいなのに、普段は少し天然で面白いですね。

そのギャップが中国のネットユーザーの好みにぴったりなんです。みんな彼を『哈宝』と呼び、表情をスタンプやミームにしていますが、本人は怒るどころか、逆にネットユーザーへミームを送ってほしいと頼んでいます。

だから偉そうな世界的スターという感じがしないんですね。ブラジルを破った後、中国語で一気に5件も投稿したと聞きました。

そうです。それに中国語で『哈宝』と発音したり、お団子ヘアの作り方を紹介する動画まで撮っています。ただ翻訳しただけではなく、中国のネットミーム文化に本気で参加しているんです。

マーケティングの視点から見ても、とても賢いやり方ですね。実力で信頼を得て、性格も親しみやすく、さらに現地文化を積極的に理解しているので、ブランドが起用したがるのも当然です。

だからみんなが好きなのはサッカー選手のハーランドだけでなく、ネットユーザーと一緒に作り上げた『哈宝』という存在なんです。でも流行だからといって69元のヘアゴムまで買わないでくださいね。