老黄, 발렌타인데이가 곧이야. 눈치챘어? 올해는 많은 사람들이 연인에게 선물하지 않고 ‘爱你老己’라며 자신에게 선물을 하더라고.

봤어. 싱글의 자기 구매 비율도 꽤 높고, 기혼자들도 ‘실용성’과 ‘경험’을 더 중시하지, 더 이상 장미와 초콜릿만 찾지 않더라.

마케팅을 하는 내 입장에선 확실해. 꽃이나 보석의 프리미엄은 점점 설득하기 어려워지고, 대신 게임, 스킨케어, 운동용품은 더 안정적으로 팔려.

그건 소비관이 변한 것과 관련 있어. 다들 스트레스가 크다 보니, 명절 분위기에 끌려가기보다 ‘나를 더 좋게 만드는’ 데 돈을 쓰려는 거지.

하지만 브랜드에는 그리 우호적이지 않잖아. 명절 특수는 단기간 폭발이 중요한데, 자기 만족 소비는 고빈도에 분산돼 있어서 하루에 매출을 끌어올리기 더 어렵지.

꼭 그렇진 않아. 도시 행사나 문화관광, 외식업이 ‘자기 보상’을 하나의 장면으로 만들면 오히려 사람들을 밖으로 끌어내 소비하게 할 수 있어.

결국 ‘연인에게 꼭 선물해야 한다’고 외치지 말고 ‘당신은 그럴 가치가 있다’로 바꾸고, 제품을 탄탄하게 만들어야 전환이 생겨.

맞아, 명절의 의미가 변하는 걸지도 몰라. 남에게 보여주기에서 자신과 관계에 더 솔직해지는 방향으로.