‘자기애 경제’는 발렌타인데이를 남에게 선물하는 날에서 자신을 보상하고 실용적으로 소비하는 날로 바꾸고 있다.
老黄, 발렌타인데이가 곧이야. 눈치챘어? 올해는 많은 사람들이 연인에게 선물하지 않고 ‘爱你老己’라며 자신에게 선물을 하더라고.
봤어. 싱글의 자기 구매 비율도 꽤 높고, 기혼자들도 ‘실용성’과 ‘경험’을 더 중시하지, 더 이상 장미와 초콜릿만 찾지 않더라.
마케팅을 하는 내 입장에선 확실해. 꽃이나 보석의 프리미엄은 점점 설득하기 어려워지고, 대신 게임, 스킨케어, 운동용품은 더 안정적으로 팔려.
그건 소비관이 변한 것과 관련 있어. 다들 스트레스가 크다 보니, 명절 분위기에 끌려가기보다 ‘나를 더 좋게 만드는’ 데 돈을 쓰려는 거지.
하지만 브랜드에는 그리 우호적이지 않잖아. 명절 특수는 단기간 폭발이 중요한데, 자기 만족 소비는 고빈도에 분산돼 있어서 하루에 매출을 끌어올리기 더 어렵지.
꼭 그렇진 않아. 도시 행사나 문화관광, 외식업이 ‘자기 보상’을 하나의 장면으로 만들면 오히려 사람들을 밖으로 끌어내 소비하게 할 수 있어.
결국 ‘연인에게 꼭 선물해야 한다’고 외치지 말고 ‘당신은 그럴 가치가 있다’로 바꾸고, 제품을 탄탄하게 만들어야 전환이 생겨.
맞아, 명절의 의미가 변하는 걸지도 몰라. 남에게 보여주기에서 자신과 관계에 더 솔직해지는 방향으로.
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