老黄, o Dia dos Namorados está chegando. Você percebeu? Este ano muita gente não está dando presentes ao parceiro, mas escolhendo «爱你老己» e comprando algo para si mesma.

Percebi sim. A proporção de solteiros que compram para si é alta, e até os casados valorizam mais a «praticidade» e as «experiências», não apenas rosas e chocolates.

Do ponto de vista do marketing, é claro: está cada vez mais difícil justificar o preço premium de flores e joias, enquanto jogos, cuidados com a pele e equipamentos esportivos vendem de forma mais estável.

Isso tem a ver com a mudança na mentalidade de consumo. Com tanta pressão, as pessoas preferem gastar com o que «me torna melhor» em vez de serem levadas pelo ritual da data.

Mas isso não é muito favorável para as marcas. A economia das datas comemorativas depende de picos de vendas, e o consumo voltado para si é frequente e disperso, o que dificulta aumentar as vendas em um único dia.

Não necessariamente. Se eventos urbanos, turismo cultural e restaurantes transformarem a «recompensa pessoal» em uma experiência, podem atrair as pessoas a sair e consumir.

Resumindo, parem de dizer «é preciso presentear o parceiro» e passem a dizer «você merece», além de oferecer produtos sólidos para gerar conversão.

Sim, talvez o significado da data esteja mudando: de provar algo aos outros para ser mais honesto consigo mesmo e com os relacionamentos.