老黄 วันวาเลนไทน์ใกล้จะถึงแล้ว สังเกตไหม? ปีนี้หลายคนไม่ซื้อของให้แฟน แต่เลือก “爱你老己” แล้วซื้อของให้ตัวเองแทน

เห็นเหมือนกัน คนโสดที่ซื้อให้ตัวเองมีไม่น้อย แม้แต่คนแต่งงานแล้วก็ให้ความสำคัญกับ “ความคุ้มค่า” และ “ประสบการณ์” มากขึ้น ไม่ได้มีแค่ดอกกุหลาบกับช็อกโกแลตอีกต่อไป

ในมุมมองของผมที่ทำการตลาด เห็นชัดเลยว่า การตั้งราคาพรีเมียมให้ดอกไม้กับเครื่องประดับเล่าเรื่องได้ยากขึ้น แต่เกม สกินแคร์ และอุปกรณ์กีฬา กลับขายได้สม่ำเสมอกว่า

นี่เกี่ยวข้องกับแนวคิดการบริโภคที่เปลี่ยนไป ทุกคนมีความกดดันมากขึ้น เลยยอมจ่ายกับสิ่งที่ “ทำให้ฉันดีขึ้น” มากกว่าจะถูกบรรยากาศเทศกาลชักนำ

แต่มันก็ไม่ค่อยเป็นผลดีกับแบรนด์นะ เศรษฐกิจเทศกาลต้องการยอดขายพุ่ง แต่การใช้จ่ายเพื่อตัวเองนั้นถี่และกระจาย ทำให้ดันยอดในวันเดียวได้ยากขึ้น

ก็ไม่แน่เสมอไป ถ้ากิจกรรมในเมือง การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม และร้านอาหาร ทำให้ “การให้รางวัลตัวเอง” เป็นประสบการณ์หนึ่ง ก็อาจดึงคนออกมาจับจ่ายได้

พูดตรง ๆ เลิกบอกว่า “ต้องให้แฟน” แล้วเปลี่ยนเป็น “คุณคู่ควร” พร้อมทำสินค้าให้ดีจริง ถึงจะเกิดการตัดสินใจซื้อ

อืม ความหมายของวันพิเศษอาจกำลังเปลี่ยนไป จากการพิสูจน์ให้คนอื่นเห็น มาเป็นการซื่อสัตย์กับตัวเองและความสัมพันธ์มากขึ้น