Regarde, plusieurs collègues portent aujourd'hui le même élastique à cheveux que Haaland. Comment un footballeur est-il devenu aussi populaire d'un coup ?

Ce n'est pas seulement à cause de l'élastique. Il vient de conduire la Norvège en quarts de finale de la Coupe du monde pour la première fois et a marqué deux buts contre le Brésil. Son niveau est exceptionnel, alors les gens trouvent amusant de faire des mèmes sur lui au lieu de penser qu'il cherche simplement à faire parler de lui.

Je ne regarde pas beaucoup le football, mais j'ai vu la vidéo où il boit discrètement l'eau du gardien adverse. Sur le terrain, il ressemble à un monstre, mais en dehors il est un peu maladroit. C'est plutôt amusant.

C'est justement ce contraste qui plaît aux internautes chinois. Ils l'appellent 'Habao', transforment ses expressions en mèmes, et lui ne se fâche pas. Au contraire, il demande même aux internautes de lui en envoyer.

Pas étonnant qu'il ne donne pas l'impression d'être une superstar internationale inaccessible. J'ai entendu dire qu'après avoir éliminé le Brésil, il avait publié cinq messages en chinois d'un seul coup.

Oui, et il prononce même 'Habao' en chinois. Il a aussi tourné une vidéo expliquant comment faire sa coiffure. Il ne se contente pas de traduire quelques phrases : il participe réellement à la culture des mèmes chinois.

D'un point de vue marketing, c'est très intelligent. Son talent inspire le respect, sa personnalité est attachante et se partage facilement, et il fait l'effort de comprendre la culture locale. Il est donc normal que les marques veuillent collaborer avec lui.

C'est pourquoi les gens aiment non seulement Haaland le footballeur, mais aussi le personnage de 'Habao' créé avec les internautes. Mais ne va pas acheter un élastique à cheveux à 69 yuans juste pour suivre la mode.